北京冬奧會(huì)成功申辦舉辦,帶動(dòng)了我國冰雪運(yùn)動(dòng)跨越式發(fā)展。北京冬奧會(huì)結(jié)束后的第一個(gè)雪季,隨著疫情防控政策不斷優(yōu)化,冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求集中釋放,冰雪經(jīng)濟(jì)顯著升溫。
冰雪運(yùn)動(dòng)熱度不減
第九屆全國大眾冰雪季、第七屆中國殘疾人冰雪運(yùn)動(dòng)季、河北省第四屆冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)、中國青少年滑雪公開賽……自入冬以來,冰雪運(yùn)動(dòng)保持高人氣,全國各地因地制宜,積極開展形式多樣、特色鮮明的冰雪活動(dòng)。
(資料圖片僅供參考)
“這個(gè)雪季滑雪場日高峰約有6000人。春節(jié)期間,我們推出了冰雪嘉年華、冰雪燈光秀、春節(jié)暢滑卡等一系列活動(dòng),充分調(diào)動(dòng)了人們參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情?!北本O陽國際滑雪場負(fù)責(zé)人李新華對(duì)記者說,最近兩年,明顯感覺到滑雪人群規(guī)模不斷增長,技藝水平也不斷提升。
北京體育大學(xué)教授白宇飛表示,北京冬奧會(huì)后,中國冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”步伐不斷加快,覆蓋人群和城市范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。
冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展離不開政策的強(qiáng)力支持,我國基本形成了從國家到地方的政策支持體系。同時(shí),冰雪運(yùn)動(dòng)場館數(shù)量也呈增長態(tài)勢(shì),讓更多群眾有機(jī)會(huì)“上冰上雪”。前不久,北京冬奧組委發(fā)布的《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)賽后遺產(chǎn)報(bào)告》顯示,到2021年初,全國已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場,803個(gè)室內(nèi)外各類滑雪場。
天眼查數(shù)據(jù)研究院研究員戴玉璽分析指出,我國現(xiàn)有冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)9800余家,自2015年起,每年都有超500家滑雪相關(guān)企業(yè)成立,去年更是達(dá)到1500家,保持了高速增長態(tài)勢(shì),這表明市場對(duì)中國冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展持樂觀態(tài)度。
“未來,我國將充分挖掘現(xiàn)有冰雪場地資源存量,因地制宜建設(shè)更多優(yōu)質(zhì)冰雪場地設(shè)施,不斷提升冰雪場地服務(wù)保障水平,持續(xù)推動(dòng)殘疾人冰雪運(yùn)動(dòng)場地設(shè)施建設(shè),為廣大民眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)提供更大便利。”白宇飛說。
冬奧遺產(chǎn)惠及民眾
北京冬奧會(huì)留下大量的寶貴遺產(chǎn),為冰雪運(yùn)動(dòng)在我國深入發(fā)展提供了基礎(chǔ)保障?!斑@一年,我國開啟了冬奧遺產(chǎn)的全面應(yīng)用,冬奧場館、科技創(chuàng)新、環(huán)境保護(hù)、城市更新、文化傳播、奧林匹克教育等多方面亮點(diǎn)紛呈,不斷為全民健身和體育強(qiáng)國建設(shè)注入動(dòng)力。”哈爾濱體育學(xué)院教授王飛告訴記者。
作為冬奧遺產(chǎn)的重要組成部分,冬奧場館的賽后利用一直備受關(guān)注。前不久,一場名為“首鋼園冰雪匯”的活動(dòng)在首鋼滑雪大跳臺(tái)舉辦,游客不僅可以一睹大跳臺(tái)的雄偉壯觀,還能在上面體驗(yàn)“雪圈沖浪”等趣味項(xiàng)目;在國家速滑館“冰絲帶”里,眾多滑冰愛好者在冰面上奮力沖刺,體驗(yàn)一把“最快冰面”;國家高山滑雪中心“雪飛燕”和國家雪車雪橇中心“雪游龍”等奧運(yùn)場館也都紛紛開放,吸引了廣大游客前來觀光體驗(yàn)……
未來,該如何利用好冬奧場館,提供更多形式多樣、內(nèi)容豐富、參與度高的群眾類健身休閑活動(dòng),讓冬奧紅利持續(xù)惠及群眾?
白宇飛認(rèn)為,在管理和運(yùn)用冬奧場館遺產(chǎn)時(shí),應(yīng)遵循“賽事舉辦是基礎(chǔ)、面向大眾是核心、四季運(yùn)營是關(guān)鍵、融合發(fā)展是王道”的原則。既可以通過密集舉辦國際國內(nèi)高水平賽事以及吸引國外運(yùn)動(dòng)隊(duì)駐訓(xùn)來保持場館的正常運(yùn)行,促進(jìn)與國際冬季單項(xiàng)體育組織的聯(lián)系,又可以通過向社會(huì)公眾開放部分或全部區(qū)域,不斷完善餐飲、住宿、購物等配套設(shè)施,拉動(dòng)冰雪消費(fèi),還可以通過在非雪季開展旅游康養(yǎng)、研學(xué)教育、商業(yè)展會(huì)、高端論壇等活動(dòng),以四季運(yùn)營模式將場館資源利用率提至更高,將冬奧遺產(chǎn)賽后利用融入地區(qū)整體發(fā)展,實(shí)現(xiàn)遺產(chǎn)利用與城市發(fā)展的相互促進(jìn)。
推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)
“今年雪季生意特別火爆,游客超過10萬人次,創(chuàng)開業(yè)以來新高,其中90%以上的人是第一次體驗(yàn)滑雪,再次參與的轉(zhuǎn)化率達(dá)20%以上,這表明人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)可度越來越高。”湖北恩施綠蔥坡滑雪場有限公司總經(jīng)理胡陶木告訴記者,雪場于2019年投入運(yùn)營,如今已初具規(guī)模,帶動(dòng)整個(gè)綠蔥坡鎮(zhèn)成為遠(yuǎn)近聞名的冰雪小鎮(zhèn)。餐飲、旅游、戶外運(yùn)動(dòng)、休閑康養(yǎng)、教育培訓(xùn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷融合發(fā)展,預(yù)計(jì)2022年滑雪場帶動(dòng)全鎮(zhèn)綜合收入將超過2億元。(常理)
今年春節(jié)假期,“滑雪”高居美團(tuán)搜索熱力值第三位,全國雪場及周邊住宿訂單量同比近乎翻倍增長?!吨袊┞糜伟l(fā)展報(bào)告(2023)》顯示,2022年至2023年冰雪季我國冰雪休閑旅游將超過3億人次。報(bào)告指出,中國將持續(xù)推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展,到2025年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬億元。
盡管我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,但也需要看到,行業(yè)起步晚、基礎(chǔ)不牢、配套不完善、培訓(xùn)等相關(guān)服務(wù)質(zhì)量參差不齊等問題依然存在。
就如何持續(xù)推動(dòng)我國冰雪產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展,王飛建議,首先要從冰雪產(chǎn)品和冰雪服務(wù)的差異化上入手,發(fā)揮所在區(qū)域冰雪資源的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),對(duì)冰雪消費(fèi)者形成新的吸引力。其次,各地應(yīng)根據(jù)冰雪資源稟賦出臺(tái)相關(guān)政策,暢通冰雪產(chǎn)業(yè)投資渠道,保障冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。
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