錘子科技CEO羅永浩6月“隱退”時(shí)外界就在猜測(cè)，交個(gè)朋友下一個(gè)名牌主播是誰(shuí)，現(xiàn)在有了答案：脫口秀演員李誕。12月8日，交個(gè)朋友相關(guān)人士告訴北京商報(bào)記者，“最近已簽下李誕，開設(shè)李誕直播間，12月10日晚8點(diǎn)他將在淘寶直播首秀，以后會(huì)在淘寶常態(tài)化帶貨直播”。

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從牽手羅永浩到簽約李誕，名不見經(jīng)傳的直播MCN交個(gè)朋友成了行業(yè)代表，不光從抖音擴(kuò)張到淘寶，業(yè)務(wù)也從國(guó)內(nèi)外延向海外，整個(gè)直播電商賽道則完成了無序到有序的過渡。回頭來看，交個(gè)朋友戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的背后是整個(gè)行業(yè)的變化，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月淘寶、抖音、快手直播電商GMV(商品交易總額)市場(chǎng)占有率分別是27.5%、40.5%、32.0%,處在第三的淘寶正通過一系列內(nèi)容化戰(zhàn)略提升刺激直播帶貨，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)跨境直播電商市場(chǎng)規(guī)模超1000億元，同比增長(zhǎng)210%。

李誕淘寶首秀倒計(jì)時(shí)

作為羅永浩直播帶貨助陣嘉賓，李誕在2020年8月的“客串”，曾一度讓“李誕羅永浩脫口秀式直播帶貨”登上當(dāng)天抖音熱點(diǎn)榜，一個(gè)月后又是在羅永浩的陪伴下，李誕完成了直播帶貨首秀。現(xiàn)在看來，這似乎是李誕和交個(gè)朋友合作的伏筆。

12月8日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，名為“李誕”的直播間出現(xiàn)在淘寶直播,所屬M(fèi)CN：杭州交個(gè)朋友智慧科技公司。對(duì)此，交個(gè)朋友相關(guān)人士向北京商報(bào)記者確認(rèn)，“這是交個(gè)朋友的第二個(gè)淘寶直播間，會(huì)在12月10日上午10點(diǎn)進(jìn)行預(yù)熱直播，晚上8點(diǎn)李誕會(huì)做淘寶直播首秀，我們的合作剛簽訂不久”。

該人士進(jìn)一步透露，“以前李誕是作為嘉賓參與交個(gè)朋友的直播帶貨，以后會(huì)常來播，具體的頻率還沒有確定”。

北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，目前交個(gè)朋友已于10月7日在李誕直播間預(yù)熱直播，直播間頁(yè)面滾動(dòng)提醒觀眾“12月10日李誕特惠專場(chǎng)”。直播間首頁(yè)也在預(yù)告李誕淘寶直播首秀“來個(gè)彩‘誕’”直播時(shí)間，商品包括美妝個(gè)護(hù)、潮流服飾、食品保健、3C數(shù)碼、生活家清。

開設(shè)直播間、首秀前預(yù)熱，這與羅永浩淘寶直播首秀的安排一致，對(duì)于“來個(gè)彩‘誕’”直播會(huì)否安排羅永浩和李誕配合，交個(gè)朋友相關(guān)人士的回答是“不會(huì)”。

“演員跨界直播帶貨不是新鮮事了，加上李誕和交個(gè)朋友之前有過合作，雙方簽下帶貨合作不意外，反倒是交個(gè)朋友在已有羅永浩的基礎(chǔ)上，再簽下一位非草根主播，值得推敲”，比達(dá)分析師李錦清向北京商報(bào)記者直言。

老羅忙著搞穿插

之所以第三方觀察者聚焦在羅永浩身上，就不得不提到半年前的“退網(wǎng)”聲明，2022年上半年羅永浩表示，已退出“交個(gè)朋友”管理層，雖然仍會(huì)以主播身份參與直播，但將投入更多精力在AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)。此后，羅永浩第二次與直播這一關(guān)鍵詞綁定，是在10月下旬羅永浩在淘寶直播的首秀，此舉被認(rèn)為是羅永浩在為交個(gè)朋友淘寶運(yùn)營(yíng)站臺(tái)。

“雙11”期間，羅永浩也沒閑著，在抖音、淘寶平臺(tái)穿梭。北京商報(bào)記者從交個(gè)朋友相關(guān)人士處了解到，“‘雙12’期間，羅永浩有淘寶直播計(jì)劃，對(duì)抖音直播的安排暫不確定”。

盡管直播帶貨賽道仍有羅永浩的身影，但他本人多次表態(tài)，還完了債就會(huì)離開，另一邊其創(chuàng)業(yè)公司細(xì)紅線已完成約5000萬美元天使輪融資，元宇宙產(chǎn)業(yè)方興未艾。

基于以上情況，艾媒咨詢CEO張毅向北京商報(bào)記者表示，“李誕和交個(gè)朋友的合作，是交個(gè)朋友在主播多元化方面的思考和探索，比如對(duì)于不同風(fēng)格的主播的需求、對(duì)于貨品種類豐富度的把握、下一個(gè)要倚重的主播是誰(shuí)，都是交個(gè)朋友思考的方面”。

其實(shí)，簽約新主播只是交個(gè)朋友在羅永浩“離開”后的操作之一，更有戰(zhàn)略意義的動(dòng)作是從獨(dú)家合作抖音到抖音、淘寶雙平臺(tái)發(fā)展。根據(jù)世紀(jì)睿科(交個(gè)朋友獨(dú)家運(yùn)營(yíng)方)之前公告，目前世紀(jì)?？坪投兑舻哪昕騾f(xié)議里沒有獨(dú)家條款。

淘寶只是紅利之一

根據(jù)天風(fēng)證券相關(guān)報(bào)告，淘寶于2016年率先布局直播賽道，抖音、快手電商后來居上，利用短視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在人均使用時(shí)長(zhǎng)方面領(lǐng)先，快速占領(lǐng)市場(chǎng)份額。2022年1-9月淘寶、抖音、快手直播電商GMV市場(chǎng)占有率分別為27.5%、40.5%、32.0%，市場(chǎng)格局呈三足鼎立狀態(tài)。

2022年9月淘寶、天貓進(jìn)行了一系列流量分發(fā)與達(dá)人運(yùn)營(yíng)改革，通過提升直播間內(nèi)容質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容種草到消費(fèi)者成交。交個(gè)朋友跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)被認(rèn)為正是想借助淘寶直播內(nèi)容化戰(zhàn)略紅利。

事實(shí)上，除了淘寶，交個(gè)朋友還想交更多新朋友，相關(guān)人士曾向北京商報(bào)記者透露，“未來獨(dú)立App、快手、視頻號(hào)，公司都會(huì)考慮”。不過記者問詢多平臺(tái)布局的進(jìn)展時(shí)，該人士暫未回應(yīng)。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之外，交個(gè)朋友2022年對(duì)海外市場(chǎng)也下了力氣。艾媒咨詢發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2022年是中國(guó)跨境直播電商元年，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)跨境直播電商市場(chǎng)規(guī)模超1000億元，同比增長(zhǎng)210%。

“目前交個(gè)朋友的海外業(yè)務(wù)單月收入環(huán)比增長(zhǎng)50%-70%，個(gè)別月份達(dá)到100%，預(yù)計(jì)明年將達(dá)到最高增速?！苯粋€(gè)朋友海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人郝浠杰在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)透露，預(yù)計(jì)明年的整體營(yíng)收將達(dá)到1億元。

(責(zé)任編輯：畢安吉)