這是2023年的第一縷曙光,溫暖灑在臉上,力量留在心間。
這也是容聲的第40個(gè)生日年,不惑中常駐堅(jiān)毅,又時(shí)時(shí)充滿著勃勃生機(jī)。
40歲,交織著成熟與穩(wěn)健,透露著雄心與渴望,賦與容聲身上,更是呈現(xiàn)出一種獨(dú)特的氣質(zhì)。
品牌專家戴維.阿克在其著名的三部曲之一《管理品牌資產(chǎn)》一書中說,品牌聯(lián)想既可以增加產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值,也可以減少產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值。定位準(zhǔn)確的品牌往往具有較強(qiáng)的聯(lián)想,因此可以獲得優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的顯赫地位。
而大凡百年傳承的品牌,身上都有安身立命的極致特質(zhì),比如匠人,比如創(chuàng)新,比如技術(shù)等。40歲的容聲,成熟,果敢,既有歷經(jīng)風(fēng)霜后的溫婉如玉,又散發(fā)著蓬勃朝氣。它追求技術(shù)和品控的極致,從企業(yè)發(fā)軔之始就立下初心;它懂消費(fèi)者的心,以滿足用戶的需求為自己創(chuàng)新的目標(biāo);它擺正“自然”與“生產(chǎn)”的平衡,以社會(huì)型企業(yè)的姿態(tài)去踐行自己的歷史使命。這份獨(dú)特的品牌聯(lián)想,容聲稱之為“品質(zhì)”。
40歲的容聲也以自己“品質(zhì)”的魅力,去推動(dòng)和實(shí)現(xiàn)眾多消費(fèi)者的美好生活。“國貨之光”亦如那縷新年曙光,溫暖,又充滿著力量。
初心的堅(jiān)守
著名企業(yè)作家吳曉波在《再造容聲》一書的序言中提到,容聲的初創(chuàng),是“從泥土中鉆出來的”:1983年,中國尚處于改革開放的啟蒙年代,初春方至,乍暖還寒,冰河剛剛解凍,萬物始有復(fù)蘇之相,蟲豸雜鳴卻無共聲。在一片輕微的騷動(dòng)之中,容聲從泥土里鉆了出來。
盡管從“泥土”中來,弱小、易倒,但容聲初創(chuàng)的章法不亂,對(duì)于質(zhì)量的堅(jiān)守,對(duì)于技術(shù)的追求始終是刻在靈魂深處的信條。多少年來,關(guān)于“容聲容聲 質(zhì)量保證”的廣告語依然在國人口中傳頌。2016年歐洲杯賽場(chǎng),瑞士球星沙奇里一記“容聲倒鉤“,更是讓容聲冰箱“一球成名”。
《再造容聲》的作者在總結(jié)早期容聲成功額秘訣時(shí)認(rèn)為,其制勝第一個(gè)法寶就是“高質(zhì)量”。在那個(gè)大家電極為短缺、產(chǎn)品常常需要憑“條子”供應(yīng)的年代,容聲是少數(shù)幾個(gè)最早誕生質(zhì)量意識(shí)的品牌,質(zhì)量管理全面且嚴(yán)格,出廠合格率始終保持在很高水平。容聲冰箱的質(zhì)量口碑使其能夠泰然自若地穿越宏觀周期波動(dòng),市場(chǎng)份額始終保持行業(yè)領(lǐng)先。
第二個(gè)法寶則是“新技術(shù)”。容聲不惜重金投入,在全世界范圍內(nèi)考察先進(jìn)設(shè)備、先進(jìn)技術(shù),博采眾長,為己所用。90年代,其不僅在日本設(shè)立了專門的技術(shù)研究中心,而且在制冷劑工藝上取得了突破性的進(jìn)展,容聲牌的無氟冰箱甚至被聯(lián)合國大廈收藏。這些法寶造就了那一代中國制造中罕有匹敵的標(biāo)志桿,給容聲品牌帶來了巨大的財(cái)富。
“炮制雖繁必不敢省人工,品味雖貴必不敢減物力。”這幅刻在百年同仁堂門上的對(duì)聯(lián),同樣也是容聲追求技術(shù),苛求質(zhì)量最好的目標(biāo)。
要想知道容聲的這份堅(jiān)守有多強(qiáng)嗎?看一看這個(gè):國家質(zhì)量金獎(jiǎng)、國家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)、中國質(zhì)量500強(qiáng);連續(xù)十一年位居中國冰箱銷量榜首、消費(fèi)者最信賴“十大質(zhì)量品牌”、國際食品安全協(xié)會(huì)唯一推薦冰箱品牌;制定養(yǎng)鮮標(biāo)準(zhǔn)、制定健康標(biāo)準(zhǔn)、制定冷凍室除菌標(biāo)準(zhǔn)、制定自由嵌入式標(biāo)準(zhǔn)等等。
容聲的寶藏,誰用誰知道!
從“經(jīng)用”到“好用”
中國的冰箱產(chǎn)品發(fā)展歷史,大體經(jīng)歷了這樣的過程:初始主要跟隨歐洲,繼而效仿于日韓,產(chǎn)品規(guī)劃多模仿而少原創(chuàng)。但在八九年前,容聲已經(jīng)不再追蹤國外市場(chǎng),轉(zhuǎn)而研究目標(biāo)用戶的痛點(diǎn),根據(jù)用戶需求反推設(shè)計(jì)。
在容聲有過這樣一個(gè)故事,說傳統(tǒng)的冰箱門上一般采用帶褶皺的封邊,能起到緩沖與密閉的作用,但在中國廚房的油煙環(huán)境下,這種設(shè)計(jì)容易積油落灰,難以清理。容聲根據(jù)這一痛點(diǎn),在封邊的外部加套了一個(gè)平面的裙邊,既不易藏污納垢,也方便主婦們清潔。這個(gè)創(chuàng)舉很小,但背后隱藏的概念是,容聲已經(jīng)不只是在制造“經(jīng)用”的產(chǎn)品,更是在制造“好用”的產(chǎn)品。
“好用”的產(chǎn)品,不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量的保證,以及技術(shù)上精益求精,更多地是為了滿足消費(fèi)者多樣的生活需求,實(shí)現(xiàn)家電營造美好生活方式的真正使命。
以容聲冰箱近年來傾力打造的WILL系列產(chǎn)品為例。
容聲WILL1.0產(chǎn)品從一個(gè)全新的角度,去探索食物更深層的養(yǎng)鮮秘密,它徹底解決了風(fēng)冷冰箱干燥問題,實(shí)現(xiàn)果蔬在冰箱內(nèi)繼續(xù)生長,能讓水果變更甜,讓食材鮮如現(xiàn)摘。它治愈的,是用戶對(duì)“養(yǎng)鮮”的極致追求。
WILL2.0”產(chǎn)品用超空間技術(shù),讓冰箱壁厚減薄44%,內(nèi)部空間則增大20%,實(shí)現(xiàn)“占地一樣大,多裝一只羊”的效果。讓在寸土寸金大都市努力打拼的年輕人,能夠在廚房這個(gè)本就不大的空間塞下冰箱這個(gè)“大件”。它治愈的,是人們對(duì)于“魔法空間”的極致最求。。
而剛剛發(fā)布的WILL3.0則滿足了現(xiàn)代人對(duì)于家電美學(xué)的追求。據(jù)說,為了找到“極致美”的靈感,容聲在全國50個(gè)城市,選取了超過10000名志愿者,并與國內(nèi)外15家對(duì)時(shí)尚、美學(xué)有深入研究的機(jī)構(gòu)、企業(yè),開展了一次“尋找破壞冰箱美感的元兇”的調(diào)研。同時(shí),它們又選取了部分高凈值人群、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)類機(jī)構(gòu)做了深入調(diào)研探討,最后發(fā)現(xiàn),“邊界”竟然是破壞美感最關(guān)鍵的要素。由此,把“邊界消除掉”就成為了容聲追求極致美的方向!
容聲通過新材料、新技術(shù)、新工藝、新系統(tǒng)的四維升級(jí),使容積率擴(kuò)大25%以上。是行業(yè)里面唯一做到“雙600”的冰箱,即600MM厚度同時(shí)達(dá)到600L以上的容積!正面不凸出、側(cè)面不留縫、空間不浪費(fèi)也成為“WILL無邊界系列”冰箱的靈魂標(biāo)準(zhǔn)。
ESG的容聲故事
2022年9月15日,聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署點(diǎn)名表揚(yáng)了一家中國企業(yè),稱其在冰箱生產(chǎn)發(fā)泡技術(shù)上的替代升級(jí),帶動(dòng)了中國冰冷行業(yè)向低碳環(huán)保方向發(fā)展。這家企業(yè),是容聲!
有趣的是,據(jù)《財(cái)富》雜志報(bào)道,在人們?yōu)?ldquo;什么是好的企業(yè)”這個(gè)問題爭(zhēng)論了一個(gè)世紀(jì)后,過去十年,ESG逐漸成為一種主流的衡量尺度。ESG是環(huán)境(Environmental)、社會(huì)責(zé)任(Social)、公司治理(Governance)的縮寫,它鼓勵(lì)企業(yè)不再緊盯盈利這一單一指標(biāo),盡可能考慮自身商業(yè)行為對(duì)環(huán)境和社會(huì)造成的影響,更積極地投身應(yīng)對(duì)氣候變化、環(huán)境污染、貧富差距、商業(yè)道德等挑戰(zhàn)。
聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署的這方表揚(yáng),無疑給容聲的ESG踐行計(jì)劃做了最好的注腳。也從側(cè)面證實(shí)了在過去的幾年中,容聲正潛移默化間擔(dān)當(dāng)著ESG所賦予的社會(huì)責(zé)任。
承載聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署“HFC-245fa削減示范項(xiàng)目”的容聲冰箱,還通過搭載容聲全球領(lǐng)先的第四代發(fā)泡技術(shù),使用宇航級(jí)的絕熱材料等組合式創(chuàng)新,生產(chǎn)出“超空間”冰箱,為居室釋放出更多的空間,為消費(fèi)者帶來更好的養(yǎng)鮮與存儲(chǔ)體驗(yàn)。
與此同時(shí),2022年1月,容聲冰箱宣布啟動(dòng)“節(jié)能森林計(jì)劃”,承諾每賣出1臺(tái)超空間環(huán)保冰箱,就以消費(fèi)者的名義向阿拉善沙漠種植1棵梭梭樹,用于支持社會(huì)環(huán)保事業(yè)。如今,容聲在阿拉善的“節(jié)能森林”已初具規(guī)模,迎風(fēng)而擺的梭梭樹,開始為防治荒漠化貢獻(xiàn)力量。
作為工信部第一批綠色供應(yīng)鏈管理示范企業(yè),容聲還從冰箱產(chǎn)品的全生命周期流程切入,從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流、回收和處理等環(huán)節(jié)著手,與上下游企業(yè)合作,開展低碳冰箱的研究和設(shè)計(jì),提升產(chǎn)品的綠色品質(zhì),助力家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),為“雙碳”目標(biāo)的達(dá)成盡自己最大的努力。
“國貨之光”的新收獲
雖然精彩的2022年卡塔爾世界杯已經(jīng)落幕,但駐留心間的精彩還是讓人難以忘懷。波譎云詭的頻頻爆冷事件、諸神黃昏的扼腕嘆息、一代球王的黃袍加身以及中國品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起都讓這屆的世界杯看點(diǎn)十足,尤其是卡塔爾賽場(chǎng)內(nèi)一句“容聲冰箱,國貨之光”的廣告語,更是讓來自中國的冰箱品牌容聲霸氣外露。
事實(shí)上,在國潮日漸興起的中國市場(chǎng)上,消費(fèi)者真正需要的不僅僅是被國潮激起的消費(fèi)沖動(dòng),更應(yīng)該是靠實(shí)打?qū)嵉钠焚|(zhì)讓人們由衷地愛上國貨、愛用國貨。而作為中國家電行業(yè)的資深品牌,容聲憑借自己的實(shí)力確實(shí)做到了這一點(diǎn),“國貨之光”實(shí)至名歸。
可靠的品質(zhì)加上持續(xù)的創(chuàng)新,讓人們看到了這個(gè)創(chuàng)立39年的品牌不僅沒有老態(tài)反而愈發(fā)活力滿血,閃耀出“國貨之光”的光芒。從這個(gè)角度看,容聲冰箱在世界杯賽場(chǎng)打出的“國貨之光”并不是一句廣告語,而是憑借實(shí)力和創(chuàng)新?lián)Q來的用戶心聲。
眾所周知,中國早已成為全球冰箱制造大國。但很多年來,“大而不強(qiáng)”仍困擾著整個(gè)行業(yè),外資品牌一度牢牢占據(jù)市場(chǎng)的塔尖位置。不過,近年來國產(chǎn)品牌已經(jīng)開始逐漸占據(jù)中國冰箱市場(chǎng)的主流,這其中正是有著容聲這樣的國貨品牌擔(dān)負(fù)起了“國貨之光”的使命擔(dān)當(dāng)。
可以說,當(dāng)越來越多像容聲這樣的“國貨之光”閃耀的時(shí)候,中國制造就真正能在全球市場(chǎng)展現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)合力,那時(shí)將是整個(gè)中國制造光芒閃耀的時(shí)刻。
40歲的品質(zhì)容聲,不寂寞!
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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