2023年,線下消費市場迎來了快速增長,尤其是戶外活動和旅游熱潮引領(lǐng)著娛樂消費業(yè)態(tài)達到了新的高峰。與此同時,關(guān)于營銷變革和品牌發(fā)展的討論聲音仍然很高。如何在品牌增長路徑逐漸失效的背景下,創(chuàng)造出韌性增長的新周期,打造最受年輕人喜愛的國民品牌,成為了品牌面臨的重要問題。近期,海昌隱形眼鏡與西瓜視頻平臺第二次“攜手”,獨家總冠名西瓜PLAY嘉年華盛典,通過與消費者的深度鏈接,提供了答案和關(guān)鍵性解決思路。
最近由海昌獨家總冠名的2023年西瓜PLAY嘉年華盛典,在廣西桂林舉辦并取得圓滿成功。這是海昌繼2022年獨家總冠名西瓜PLAY嘉年華盛典后,與西瓜視頻平臺的第二次合作。用戶價值精實增長、消費者深度鏈接已成為各大品牌“續(xù)航”發(fā)展的硬核指標(biāo)。在連續(xù)兩屆獨家總冠名西瓜PLAY嘉年華年度盛典活動中,海昌再次升級,以持續(xù)累積品牌勢能并夯實品牌高增長率為商業(yè)成長邏輯,成功為生態(tài)帶來了一套“新鮮感”滿分的營銷組合拳。
在8月22日至25日的盛典期間,海昌通過四天三夜的全程沉浸式體驗,成功實現(xiàn)了品牌的資源曝光,進一步深化了品牌在年輕消費群體中的印象和認(rèn)可度。盛典內(nèi)容豐富多樣,從線上創(chuàng)作者共創(chuàng)內(nèi)容和主題直播,到線下的嘉年華活動和追光拾野極樂體驗打卡空間,再到海昌追光同行音樂派對和年度盛典,每個環(huán)節(jié)都能看到海昌與年輕消費者的共同成長和默契配合,有效地改變了用戶對海昌品牌的價值感知。
據(jù)了解,本次四天三夜線上線下的全場景沉浸式狂歡,讓億萬用戶共襄盛舉。線下嘉年華年度盛典前期,就有百萬+創(chuàng)作者參與線上實時競爭打榜環(huán)節(jié),數(shù)萬位用戶主動參與官方活動的直播和視頻創(chuàng)作;線下年度盛典當(dāng)日更是頻頻登陸微博、抖音平臺多項熱榜,多項亮眼成績讓海昌獨家總冠名的2023 西瓜PLAY年度嘉年華一舉成為全網(wǎng)討論度和關(guān)注度最高的現(xiàn)象級話題事件。
在此次線下活動過程中,由頭部流量創(chuàng)作者齊聚打卡的「海昌·追光拾野體驗空間」、愜意輕松的海昌主題音樂派對——「海昌·追光同行音樂party」,首先成為創(chuàng)作人們和年輕消費群體熱烈參與且津津樂道的主題活動,同時更為年輕消費者們締造了一個獨具態(tài)度表達、大膽出鏡的大片聚集地。
海昌·追光同行音樂派對環(huán)節(jié),海昌隱形眼鏡和西瓜視頻特邀國內(nèi)知名樂隊——璐雅樂隊,為在場觀眾獻唱了一系列膾炙人口的經(jīng)典歌曲串燒,歌迷們熱燃不止,將整場氛圍推向了狂歡最高潮。此外,趣味游戲互動和自由KTV等環(huán)節(jié)讓大家隨著海昌追光同行的主題內(nèi)容即興創(chuàng)作,熱情高漲。同時更讓大眾對海昌高品質(zhì)、年輕化的品牌印象有了更深的認(rèn)識與期待。
伴著美酒、美食還有充滿著羅曼蒂克式的儀式感的音樂派對現(xiàn)場,海昌以年輕化群體更喜聞樂見的“交友方式”,融入品牌與星眸追光產(chǎn)品系列寄語消費者無限勇氣和希望的價值理念,為大社交趨勢下的目標(biāo)用戶打造了別具一格的新社交模式,激發(fā)了海昌年輕化品牌戰(zhàn)略的無限活力。
近兩年來,國民經(jīng)濟一直在緩慢復(fù)蘇,呈現(xiàn)緩慢復(fù)蘇的趨勢,并逐步釋放活力。用戶價值的提升和消費者的深度鏈接已成為各大品牌發(fā)展的關(guān)鍵指標(biāo)。在大多數(shù)行業(yè)進入“復(fù)蘇反攻”的狀態(tài)下,尤其是在快節(jié)奏和超信息疊加的社會背景下,“注意力“和“影響力“成為當(dāng)前最稀缺的資源,傳統(tǒng)套路式營銷再難打動消費者的心。2023海昌獨家總冠名的西瓜PLAY嘉年華年度盛典突破往年與用戶的“社交關(guān)系”再次沉淀進化,與大眾“文化關(guān)系”形成紐結(jié),圍繞“追光拾野,演繹真我”的主題,通過四天三夜的精彩內(nèi)容,促成了更深層的溝通。實現(xiàn)了海昌隱形眼鏡年輕化品牌戰(zhàn)略的自我韌性增長。
而海昌在西瓜PLAY嘉年華年度盛典的線上全程直播、線下舞臺美陳等360度全方位的品牌植入,巧妙的與現(xiàn)場活動無縫銜接,在大家“多巴胺”燃爆時,贏占用戶心智“C位”。海昌獨家總冠名2023西瓜PLAY年度嘉年華盛典不僅是海昌針對年輕消費者發(fā)起的一輪新的心智狙擊,更是深化了品牌與消費者之間的文化關(guān)系和影響力的重要一步,而專注于“年輕人”的海昌也在此次創(chuàng)新營銷上大獲成功,成功將“年輕”的品牌形象深深印在年輕人腦海里。
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