5年來熱度最高的“十一”黃金周剛剛結(jié)束,消費市場隨即進入了“雙11”時間。
作為年度最重要的消費節(jié)點,“雙11”歷來受到平臺方、商家和消費者的共同重視。10月9日,紅星美凱龍家居集團在上海虹橋總部舉辦了2023“雙11全球狂歡季KO大會”,攜手天貓啟動了2023年度收官前最重要的一場家居消費盛宴。雙方高管及相關(guān)業(yè)務(wù)團隊負責(zé)人在現(xiàn)場共同擂響戰(zhàn)鼓,拉開了2023年“雙11”大促的序幕。
【資料圖】
紅星美凱龍品牌創(chuàng)始人、紅星美凱龍家居集團CEO車建新(中)、總裁施姚峰(右2)、總裁謝堅(左2)、執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂(右1)、執(zhí)行總裁兼互聯(lián)網(wǎng)運營中心總經(jīng)理陳東輝(左1)
淘天集團品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心家裝家居總經(jīng)理恩重(左3)、新零售總經(jīng)理冬一(右3)
據(jù)了解,“雙11”大促期間,紅星美凱龍與天貓將強強聯(lián)合,發(fā)揮線下線上跨平臺之間的加乘效應(yīng),聯(lián)動品牌方為家居消費者帶來年度鉅惠狂歡。天貓將為紅星美凱龍平臺提供重磅超級渠道資源和流量賦能,紅星美凱龍全國商場線上線下全員參戰(zhàn),無論是線上線下,還是家居家裝,都實現(xiàn)玩法同頻、權(quán)益同頻、節(jié)奏同頻,力拼流量、銷量、消費者口碑齊突破。
以最好的行動、活動和運營打法,決勝“雙11”
紅星美凱龍品牌創(chuàng)始人、紅星美凱龍家居集團CEO車建新在會上發(fā)出呼吁,所有的好行動、好活動都要從“雙11”開始,希望紅星美凱龍團隊拿出亞運會的拼搏奪金精神做好今年的“雙11”大促。紅星美凱龍各區(qū)域?qū)⑷鎱f(xié)同品牌工廠、經(jīng)銷商,最大化用好天貓等各方資源,加大商品好貨、價格優(yōu)惠、營銷流量、廣告宣傳等一切投入,共同把銷售做好。
紅星美凱龍品牌創(chuàng)始人、紅星美凱龍家居集團CEO車建新
當(dāng)前,家居零售業(yè)正發(fā)生巨大變化。淘天集團品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心家裝家居總經(jīng)理恩重表示,淘天集團與紅星美凱龍在對用戶的理解、對家居行業(yè)趨勢的看法上是高度一致的。雙方團隊在過去幾次“雙11”期間合作的這套SOP運營打法也是行業(yè)中最成熟、最穩(wěn)健的。希望雙方圍繞今年“雙11”共同的目標(biāo)和使命,相互配合,發(fā)揮全力,爭取打一個漂亮的仗,去布明年更大的局,實現(xiàn)更大的目標(biāo)。
淘天集團品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心家裝家居總經(jīng)理恩重
剛剛過去的“十一”大促檔期,家居消費呈現(xiàn)出諸多新特點,也為本次“雙11”提供了一些啟示。紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂指出,市場整體企穩(wěn)回暖,來自存量市場的局部煥新、舊房改造等需求,展現(xiàn)出消費活力。存量市場的需求是巨大的,小煥新可以撬動大存量?!半p11”作為2023年收官前最重要的一場戰(zhàn)役,希望通過和天貓的合作,以線上線下同城新零售方式喚醒存量需求,各方一起用最堅實的行動、最大的營銷力度、最有溫度的服務(wù),搶占銷售制高點,為2023年收官打下堅實基礎(chǔ)。
紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂
超級渠道資源賦能加乘,重磅上新2023家居消費盛宴
作為紅星美凱龍與天貓共同投入的一場家居行業(yè)年度超級大促,今年的“雙11”,雙方都本著為品牌商家多賦能,為消費者多提供好貨好價的初衷,切實拿出了頂配營銷資源,致力于共同打造一場全民家居消費盛宴。
紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼互聯(lián)網(wǎng)運營中心總經(jīng)理陳東輝表示,“雙11”是家居行業(yè)今年最后的爆發(fā)機會。市場依然在,關(guān)鍵是我們用什么態(tài)度爭奪市場份額。紅星美凱龍將整合一切優(yōu)質(zhì)資源,關(guān)注商品力、價格力和活動,用好流量工具,賦能一線爆破。同時,成立“雙11”作戰(zhàn)小組,跨部門協(xié)同作戰(zhàn),確保目標(biāo)使命必達。此外,還將持續(xù)開展“萬人直播”,線上線下聯(lián)動讓更多用戶到店體驗和銷售轉(zhuǎn)化。
紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼互聯(lián)網(wǎng)運營中心總經(jīng)理陳東輝
淘天集團品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心新零售總經(jīng)理冬一表示,今年的“雙11”的主基調(diào)是聚焦好貨,一定要把我們的珍貴流量和消費者曝光給到有確定性權(quán)益、確定性價格、確定性品質(zhì)的商品上。將從三個商品層次打造同城家裝的商品流量場。與此同時,“雙11”期間將向紅星美凱龍疊加諸多淘系平臺營銷資源,包括聚劃算“歡聚日”IP合作,開展“總裁的Offer”直播挑戰(zhàn)賽,啟動“雙11團新家”本地活動等。通過高效的運營和線上傳播,帶來更多的用戶。
淘天集團品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心新零售總經(jīng)理冬一
“本次雙11大促將有‘三大超級’亮點:一是超級周期,今年是我們歷史上最長的一次雙11周期,再往前拉長了2天。二是超級活動,繼續(xù)打造‘百團大戰(zhàn)’和‘城市之星’,以豐厚獎勵激勵商場打出聲量、打出流量、打出銷量。三是超級資源,聯(lián)手淘系88VIP、聚劃算、淘寶直播、天貓好房等超級渠道資源帶來的億級曝光,配合爆品、萬人直播、線下活動等,把流量真正做到門店去?!奔t星美凱龍互聯(lián)網(wǎng)運營中心總經(jīng)理助理陳曉冬表示。
紅星美凱龍互聯(lián)網(wǎng)運營中心總經(jīng)理助理陳曉冬
設(shè)置更長的“雙11”活動周期,也和天貓平臺“十一”期間平臺數(shù)據(jù)分析結(jié)論相契合。據(jù)淘天集團介紹,“十一”期間,來訪用戶數(shù)同比大幅增長,成交則未有同樣表現(xiàn)。前期積蓄的家居消費需求,預(yù)計會在一段時期內(nèi)持續(xù)釋放。
據(jù)悉,紅星美凱龍2023“雙11全球狂歡季”將從10月13日起進入籌備期和蓄水期,10月31日至11月3日進入開門紅,11月4日至11日進入核心爆發(fā)期。更科學(xué)的消費洞察,更精心的籌備,更長的活動周期,更重磅的資源注入,無疑將為沖高“雙11”大促業(yè)績打開更大的想象空間。
新化月報網(wǎng)報料熱線:886 2395@qq.com
相關(guān)文章
最近更新
- 燃啟年度家居消費盛宴!紅星美凱龍攜手天貓啟動2023“雙11全球狂歡季”2023-10-10
- 測繪股份“測繪轉(zhuǎn)債”收盤拉高,漲幅14.41%2023-10-10
- IPO估值膨脹217倍,志橙半導(dǎo)體股東們套現(xiàn)了2023-10-10
- 傳承"先鋒創(chuàng)新" 全球首家福特縱橫縱享空間落地重慶2023-10-10
- 八大舉措惠民助企 湖北首屆住房博覽會暨武漢第41屆(金秋)房交會拉開帷幕2023-10-10
- 夏津縣香趙莊鎮(zhèn):幸福食堂變課堂 老年生活更多樣2023-10-10
- 世界精神衛(wèi)生日 渝中區(qū)大坪街道開展心理輔導(dǎo)活動2023-10-10
- 致力打造千億級戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè) 廣州在京舉辦新型儲能產(chǎn)業(yè)專場推介會2023-10-10
- 2019年至今北京市場監(jiān)管局辦結(jié)不正當(dāng)競爭類案件1069件2023-10-10
- 2023浙商全國500強發(fā)布,綠城中國蟬聯(lián)TOP102023-10-10
- 正榮地產(chǎn)前三季度累計合約銷售金額128.01億元2023-10-10
- 青海西寧:多措并舉,打造驅(qū)動審判質(zhì)效提升的“新引擎”2023-10-10
- 禹洲集團:前9月累計銷售金額154.29億元2023-10-10
- 2023中國海外人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽總決賽將于10月下旬在安徽合肥舉辦2023-10-10
- 【甘快看】甘肅推進一刻鐘便民生活圈建設(shè)三年行動 這6市為首批試點城市2023-10-10
- 【甘快看】“咫尺工匠”:繁榮市井“生活圈”點旺城市“煙火氣”2023-10-10
- 【甘快看】瞭望 | “長城大省”守護精神根脈生生不息2023-10-10
- 中原建業(yè)前三季度在管項目合約銷售191.28億元,同比增長19.3%2023-10-10
- 山西與粵港澳大灣區(qū)企業(yè)家“對話” 共商文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展2023-10-10
- 廣東廣寧:深耕竹產(chǎn)業(yè)促進綠色發(fā)展2023-10-10
- 江陽區(qū)扎實推進民族團結(jié)進步宣傳月活動2023-10-10
- 新信號!險資又殺回地產(chǎn)了2023-10-10
- 魚塘街道:消防演練進寺廟 念好消防“平安經(jīng)”2023-10-10
- 情系群眾 溫暖民心2023-10-10
- 烏魯木齊市新增40家自治區(qū)專精特新中小企業(yè) 復(fù)核通過21家2023-10-10
- 新疆創(chuàng)全國冷涼區(qū)玉米大面積高產(chǎn)紀(jì)錄2023-10-10
- 新買的床要多久甲醛才能釋放干凈2023-10-10
- 龍湖集團前三季度累計實現(xiàn)總合同銷售金額1376.2億元2023-10-10
- 國美電器所持中關(guān)村1.57%股份新增被法院輪候凍結(jié)2023-10-10
- 僑銀股份中標(biāo)5047萬元市容環(huán)境衛(wèi)生保潔作業(yè)服務(wù)項目2023-10-10